Regione Lombardia sostiene la promozione del territorio sui mercati nazionali e internazionali attraverso un nuovo bando che consente agli operatori turistici lombardi di partecipare, all'interno degli stand regionali, ad alcune tra le principali fiere e manifestazioni di settore in programma nel primo semestre del 2027. L'iniziativa mira a rafforzare il posizionamento della destinazione Lombardia, favorendo l'incontro tra domanda e offerta turistica e valorizzando le eccellenze regionali sui mercati esteri e italiani.
Possono presentare domanda enti locali (con le limitazioni previste dal bando), Camere di commercio, enti e consorzi di promozione turistica, agenzie, enti privati non imprenditoriali, operatori turistici in forma imprenditoriale e outlet della filiera moda e design, purché abbiano una sede operativa in Lombardia e promuovano o commercializzino l'offerta turistica incoming regionale. Sono esclusi, tra gli altri, ostelli, campeggi, case vacanza, appartamenti, rifugi alpini e alberghi a una o due stelle.
Le iniziative previste dal bando riguardano la partecipazione alle manifestazioni FITUR Madrid, BIT Milano, ITB Berlino, Arabian Travel Market di Dubai e ITB China Shanghai, con requisiti specifici differenziati in funzione della manifestazione e della categoria di beneficiario.
L'agevolazione non consiste nell'erogazione di un contributo economico diretto, ma nella messa a disposizione di spazi espositivi e servizi all'interno degli stand regionali. Il valore indicativo dell'aiuto varia a seconda della manifestazione: 1.159 euro per FITUR Madrid, 6.807,76 euro per BIT Milano, 1.220 euro per ITB Berlino, 1.647 euro per Arabian Travel Market Dubai e 1.220 euro per ITB China Shanghai. Per i soggetti che svolgono attività economica il beneficio è concesso nel rispetto del regime europeo "de minimis".
Le domande dovranno essere presentate esclusivamente online attraverso la piattaforma Bandi e Servizi. Per FITUR Madrid, BIT Milano e ITB Berlino sarà possibile candidarsi dalle ore 10:00 del 24 agosto 2026 alle ore 16:00 del 15 settembre 2026; per Arabian Travel Market Dubai e ITB China Shanghai, invece, lo sportello aprirà dalle ore 10:00 del 16 novembre 2026 fino alle ore 16:00 del 4 dicembre 2026.